L'art du marketing to women

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les
stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de
moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une
analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des
marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women
désigne l’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en
tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices
pour leur entourage.
Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels,
cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une
segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de
vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes
des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements
d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de
distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont
les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des
femmes des consommatrices fidèles ?
Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à
coller aux aspirations de votre époque.