Repenser le commerce

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le
dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du
marché (post-) moderne. Il constitue aussi le parfait reflet des profondes
mutations qui remettent en question la pérennité économique et l'utilité
sociale des distributeurs.

C'est sous une perspective socio-culturelle que les auteurs de cet ouvrage
proposent d'étudier ces bouleversements. Leurs regards se posent sur ce «
producteur de symboles » qu'est le distributeur mêlant les notions de
(co-)construction et d'expression d'identités individuelle et familiale,
d'ethnicité, de sous-cultures, de compétences voire d'idéologies qui sont
attachées au point de vente. Comme le souligne Eric Arnould dans la préface :
« Le commerce constitue un champ d'action et d'interprétation où sont exprimés
des valeurs, des identités, des rôles, et des projets politiques et civiques
».

Cet ouvrage collectif revisite donc les stratégies et les modèles qui ont fait
le succès de la distribution par le passé, afin de fournir des clés pour mieux
comprendre le présent et envisager la place et les rôles que la distribution
pourrait tenir dans la société de demain. « Il y a beaucoup de "signaux
faibles" dans cet ouvrage. Aux chercheurs et aux managers de capter ceux qui
ouvriront au commerce de détail de nouvelles voies pour échapper à
l'enlisement dans le "Big Middle" (Levy et al., 2005) », explique Marc Filser
dans la postface.

Véritable agenda de recherche pour développer la perspective culturelle de la
distribution, ce livre propose avant tout des pistes de réflexion et d'action
aux praticiens, qui sont encouragés à contacter l'équipe des auteurs pour
poursuivre les échanges.

Coordonné par Isabelle Collin-Lachaud, avec les contributions de Olivier
Badot, Ahmed Benmecheddal, François Bobrie, Samuel K. Bonsu, Baptiste Cléret,
Bernard Cova, Pascaline Defives, Delphine Dion, Marie-Hélène Fosse-Gomez,
Delphine Godefroit-Winkel, Hélène Gorge, Maud Herbert, Jean-François Lemoine,
Carol Leroy, Cristina Longo, Aurélia Michaud-Trévinal, Nil Özçaglar-Toulouse,
Lisa Peñaloza, Fatima Regany, Eric Rémy, Isabelle Robert, Florent Saucède,
Luca M. Visconti.