Les grands auteurs en marketing - 2ème édition

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les
apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing
aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des
composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing
stratégique, publicité, analyse des données, etc.

Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple
et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un
condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects
techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une
vision large et complète de la matière.

Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à
présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont
reçue ainsi que leurs influences.

*[XIXe]: 19e siècle
*[XVIIIe]: 18e siècle
*[XXe]: 20e siècle