Gouverner les conduites

« Manger, bouger », « J'éco-rénove, j'économise », « Les médicaments
génériques, c'est génial », « Fumer tue »… Que fait l'État lorsqu’il s’immisce
ainsi dans nos vies privées et cherche à orienter nos pratiques ? A-t-il une
légitimité pour le faire ? Quels sont les acteurs et les instruments de ce
gouvernement des conduites ? Comment les intéressés réagissent-ils ? Dans sa
lutte contre l’obésité, le réchauffement climatique, le surendettement ou
encore le déficit de la Sécurité sociale pour ne citer que quelques exemples,
l’État cherche moins à exercer un contrôle direct sur les individus ou à
transférer sa responsabilité qu’à intervenir dans la régulation économique. À
agir par plutôt que sur la demande. Finement articulés à des instruments plus
classiques comme la contractualisation ou la réglementation, taxes, labels,
prix, nudges ou autres étiquettes lui permettent de s’appuyer sur les
mécanismes du marché que sont l’intérêt et la concurrence, d’orienter les
pratiques des entreprises, et in fine les comportements des citoyens…