Gouverner les conduites

« Manger, bouger », « J'éco-rénove, j'économise », « Les médicaments
génériques, c'est génial », « Fumer tue »…

Que fait l'État lorsqu’il s’immisce ainsi dans nos vies privées et cherche à
orienter nos pratiques? A-t-il une légitimité pour le faire? Quels sont les
acteurs et les instruments de ce gouvernement des conduites? Comment les
intéressés réagissent-ils?

Dans sa lutte contre l’obésité, le réchauffement climatique, le surendettement
ou encore le déficit de la Sécurité sociale pour ne citer que quelques
exemples, l’État cherche moins à exercer un contrôle direct sur les individus
ou à transférer sa responsabilité qu’à intervenir dans la régulation
économique. À agir par plutôt que sur la demande. Finement articulés à des
instruments plus classiques comme la contractualisation ou la réglementation,
taxes, labels, prix, nudges ou autres étiquettes lui permettent de s’appuyer
sur les mécanismes du marché que sont l’intérêt et la concurrence, d’orienter
les pratiques des entreprises, et in fine les comportements des citoyens…