- EAN13
- 9782100072408
- ISBN
- 978-2-10-007240-8
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 03/2004
- Collection
- FONCTIONS DE L'
- Nombre de pages
- 280
- Dimensions
- 24 x 15,5 cm
- Poids
- 397 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.827
- Fiches UNIMARC
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Les marques de distributeurs - Les MDD ne sont pas que des copies !
Les MDD ne sont pas que des copies !
De Philippe Breton
Dunod
Fonctions De L'
Offres
Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels que pour les enseignes. Il permet à chacun d'eux de bâtir une véritable stratégie MDD : évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD, créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne, élaborer un mix adapté, coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs), encourager l'innovation. Basé sur les réflexions et l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et d'interviews d'acteurs phares du secteur.
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